Estratégias de Transmídia para Plataformas Mobile Estudo de Caso "Play Fanta"

• Processo: 15/06029-6
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Mestrado
• Data de Início da vigência: 01 de outubro de 2015
• Data de Término da vigência: 30 de novembro de 2015
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação
• Pesquisador responsável: Fabio Botelho Josgrilberg
• Beneficiário: Eduardo Faustino de Souza
• Instituição Sede: Pró-Reitoria de Pós-Graduação e Pesquisa. Universidade Metodista de São Paulo (UMESP). Instituto Metodista de Ensino Superior (IMS). São Bernardo do Campo , SP, Brasil
• Assunto(s): Narrativa Jogos de computador
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Comunicação | Fandom | Games | Narrativa | plataformas mobile | Transmídia Storytelling | Comunicação e Tecnologia

Resumo

O projeto consiste no estudo de caso da campanha da Fanta (Coca-Cola company) intitulada "Saving de Source (Salvando a Fonte). A ação de transmídia storytelling permitiu as crianças jogarem através de plataformas digitais móveis, realizando interações, através de jogos com tecnologias como HTML e até PDF`s. A Coke Sparkling Brand Center, na liderança de Wendy Clark contratou a Ogilvy & Mather e a Psyop. Com impacto de mais de 167 milhões de adolescentes ao redor do mundo Saving the Source se tornou uma grande peça inovadora de impacto envolvendo estratégias transmídia storytelling. Traçar um panorama sobre as estratégias de comunicação usadas pela Fanta e verificar os resultados alcançados são os objetivos específicos da pesquisa. O projeto que consiste na utilização o método do estudo de caso para analisar os tipos e níveis de interação dos conteúdos produzidos através do acoplamento das plataformas mobile.