O desempenho de marcas domésticas e estrangeiras durante o ciclo econômico em mercados emergentes

• Processo: 20/10584-3
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Doutorado
• Data de Início da vigência: 01 de junho de 2021
• Data de Término da vigência: 31 de agosto de 2022
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Administração - Administração de Empresas
• Pesquisador responsável: Felipe Zambaldi
• Beneficiário: Vitor Azzari Vieira
• Instituição Sede: Escola de Administração de Empresas de São Paulo (EAESP). Fundação Getúlio Vargas (FGV). São Paulo , SP, Brasil
• Bolsa(s) vinculada(s): 21/09959-5 - Efeitos da origem da marca durante crises econômicas em um mercado emergente, BE.EP.DR
• Assunto(s): Marketing Marcas globais Marcas comerciais Bens de consumo Mercados emergentes Ciclos econômicos Consumidor
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Business Cycles | country of origin | Emerging markets | Marketing

Resumo

Este trabalho tem como objetivo investigar as escolhas dos consumidores por marcas nacionais e estrangeiras em diferentes estágios dos ciclos econômicos em mercados emergentes. Este estudo é classificado como uma pesquisa multimétodo quantitativa dividida em três fases principais usando dados primários e secundários. Primeiramente, será aplicado um questionário estruturado com consumidores brasileiros para inferir a percepção do consumidor sobre a origem de cada marca. Essa classificação de marcas será combinada com dados secundários de varejo de 2013 a 2016 de 192 marcas de bens de consumo em movimento rápido e será analisada usando séries temporais e modelos em painéis. Por fim, será realizado um experimento para confirmar os resultados de análises anteriores e investigar os mecanismos subjacentes a esse fenômeno. Espera-se que esta pesquisa contribua para as teorias de país de origem e de ciclos econômicos, mesclando abordagens de pesquisa e fornecendo novos conhecimentos para o comportamento do consumidor nos mercados emergentes. Os resultados também contribuirão para gerar um melhor entendimento sobre a resistência das marcas nacionais e estrangeiras às flutuações cíclicas. Além disso, este estudo também terá implicações práticas para marcas estrangeiras e domésticas, ajudando-as a melhorar suas estratégias em diferentes períodos econômicos. (AU)