Marcas, influenciadoras digitais e a representação da mulher negra no Brasil

• Processo: 23/07108-3
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Iniciação Científica
• Data de Início da vigência: 01 de setembro de 2023
• Data de Término da vigência: 12 de outubro de 2025
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação - Relações Públicas e Propaganda
• Pesquisador responsável: Tarcisio Torres Silva
• Beneficiário: Suellen Yasmin Xavier de Souza
• Instituição Sede: Escola de Linguagem e Comunicação (ELC). Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-CAMP). Campinas , SP, Brasil
• Bolsa(s) vinculada(s): 24/16867-8 - A presença da cultura periférica brasileira nos conteudos de influenciadoras digitais negras imigrantes em Portugal, BE.EP.IC
• Assunto(s): Feminismo negro Marcas
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Feminismo Negro | influenciador digital | Instagram | Marcas | TikTok | Publicidade e Propaganda

Resumo

Em função da cobrança social por mais representatividade e diversidade em suas ações de comunicação, as marcas têm buscado se aproximar do público por meio de ações que envolvem influenciadores digitais que tenham em seu escopo comunicacional elementos socialmente responsáveis. Com o intuito de compreender melhor esse cenário a partir da perspectiva da representatividade de mulheres negras no país, este projeto direciona o olhar para a relação entre as marcas e influenciadoras negras no Brasil. Para tanto, busca compreender a discussão sobre o feminismo negro no país, assim como a maneira que historicamente as marcas representam as mulheres negras na publicidade. A análise será feita por meio de estudos de caso de influenciadoras previamente selecionadas no Instagram e no TikTok que tenham realizado ações de cunho publicitário. Com isso, pretendemos compreender melhor a relação das marcas com as mulheres negras no país, considerando as transformações no cenário midiático atual.