A construção social dos mercados e a melhor idade: novas sensibilidades culturais, novos mercados

Resumo

O objetivo da pesquisa é analisar as concepções de velhice que têm sido difundidas pela mídia econômica e de negócios no contexto de aumento da longevidade da população brasileira. A produção dos enquadramentos culturais sobre a idade revela que um fato geralmente tido como meramente natural é, na verdade, uma construção histórica e social. Nas últimas décadas, a expressão melhor idade surgiu e se difundiu no Brasil, o que indica uma mudança de visão em relação à velhice. Uma análise da literatura sobre o assunto revela que essa fase tem sido cada vez mais vista como um momento privilegiado da vida, em que o foco é o lazer, o que sugere uma importante influência da ação econômica na produção desses novos enquadramentos culturais. A fim de investigar os enunciados culturais produzidos pela mídia econômica e de negócios, serão utilizados referenciais da Sociologia Econômica, da Sociologia Reflexiva de Bourdieu, da Sociologia das Gerações, da Gerontologia e da Antropologia do Envelhecimento, de forma a abordar a esfera econômica e os mercados como construções sociais. Será realizada a análise do conteúdo das revistas Exame e Pequenas Empresas Grandes Negócios, entre 1990 e 2014, e do jornal Valor Econômico, entre 2000 (ano de fundação do jornal) e 2014. (AU)