Otimizador de inserções de anúncios em mídia impressa através do modelo de média-variância

• Processo: 02/12864-5
• Modalidade de apoio: Auxílio à Pesquisa - Pesquisa Inovativa em Pequenas Empresas - PIPE
• Data de Início da vigência: 01 de abril de 2003
• Data de Término da vigência: 31 de agosto de 2006
• Área do conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação - Relações Públicas e Propaganda
• Pesquisador responsável: Pedro Jesus Fernandez
• Beneficiário: Pedro Jesus Fernandez
• Empresa: Ipsos Novaction Brasil Ltda (Ipsos)
• Assunto(s): Planejamento de mídia
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Modelo De Markowitz | Modelo De Media-Variancia | Planejamento De Midia

Resumo

O objetivo deste projeto é o desenvolvimento de um sistema de otimização de mídia impressa baseado no modelo de média-variância generalizado (conhecido também como Modelo de Markowitz generalizado), paradigma consagrado no mercado financeiro, mas ainda não explorado no mercado de mídia. Um modelo de média-variância apresenta-se sob a forma de um problema de programação quadrática em que a função-objetivo representa um compromisso entre o retorno esperado (rentabilidade) e variância do retorno (risco). Nessa abordagem, a diversificação das grades de inserções ocorre naturalmente, sem necessidade de restrições artificiais. Restrições lineares, tais como orçamento disponível, também podem ser inseridas no modelo. Na fase 1 deste projeto, a metodologia proposta foi implementada em um protótipo validado por meio de dados reais de consumo de revistas. Verificaram-se duas características fundamentais do modelo. Em primeiro lugar, ele permite que restrições lineares possam ser impostas e tratadas, o que confere ao modelo uma grande flexibilidade. Em segundo lugar, ele se mostra capaz de agilizar o processo de criação de planos eficientes de mídia. O objetivo central da fase 2 será desenvolver um sistema integrado e amigável de otimização de inserções em mídia impressa baseado no modelo de média-variância. (AU)