Comunicação, consumo e novas subjetividades: um estudo sobre as práticas mediáticas, culturais e sociais na contemporaneidade

• Processo: 07/57959-7
• Modalidade de apoio: Auxílio à Pesquisa - Jovens Pesquisadores
• Data de Início da vigência: 01 de julho de 2008
• Data de Término da vigência: 30 de junho de 2012
• Área do conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação
• Pesquisador responsável: Tarcyanie Cajueiro Santos
• Beneficiário: Tarcyanie Cajueiro Santos
• Instituição Sede: Pró-Reitoria Acadêmica. Universidade de Sorocaba (UNISO). Sorocaba , SP, Brasil
• Bolsa(s) vinculada(s): 08/10871-0 - Comunicação, consumo e novas subjetividades: um estudo sobre as práticas mediáticas na contemporaneidade, BP.IC; 08/51032-1 - Comunicação, consumo e novas subjetividades: um estudo sobre as práticas mediáticas, culturais e sócias na contemporaneidade, BP.JP
• Assunto(s): Consumo Propaganda Sociedade de consumo
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Comunicacao | Consumo | Media | Publicidade E Marketing | Sociedade De Controle
• Publicação FAPESP: https://media.fapesp.br/bv/uploads/pdfs/Investindo...pesquisadores_365_259_259.pdf

Resumo

A passagem da sociedade disciplinar para uma sociedade de controle ocorre com a proeminência cada vez maior do consumo, que se tornou um dos principais lócus de constituição das subjetividades contemporâneas. Auxiliado pelos media e pela publicidade, o consumo acabou se constituindo como uma cultura, que fomenta hábitos e estilos de vida. Este projeto propõe analisar as transformações comunicacionais e sociais, assim como os impactos subjetivos relacionados à sociedade estruturada pelo consumo e pelos media, no contexto em que as imagens das mercadorias não apenas se tornam acessíveis a toda uma população como também são investidas de um forte componente simbólico e midiático. Procuraremos perceber o comportamento do consumidor contemporâneo a partir de uma perspectiva histórica, sociológica e comunicacional, elegendo a publicidade em sua imbricação com os media como um dos principais promotores desta cultura. Para tanto, também analisaremos as modificações na publicidade e no marketing, procurando perceber as representações do consumo por ela elaboradas e a mudança nos valores em que os produtos se apoiam. Pois elas elucidam a lógica da produção das mensagens voltadas às práticas de consumo nas sociedades globalizadas, comunicacionais e informacionais. (AU)