Desenvolvimento de um modelo avaliação de gestão de risco da imagem organizacional: valor social

• Processo: 13/02480-0
• Modalidade de apoio: Auxílio à Pesquisa - Pesquisador Visitante - Internacional
• Data de Início da vigência: 01 de agosto de 2013
• Data de Término da vigência: 31 de julho de 2014
• Área do conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação - Relações Públicas e Propaganda
• Pesquisador responsável: Mitsuru Higuchi Yanaze
• Beneficiário: Mitsuru Higuchi Yanaze
• Pesquisador visitante: Belio A. Martinez Jr.
• Instituição do Pesquisador Visitante: University of Florida, Gainesville (UF), Estados Unidos
• Instituição Sede: Escola de Comunicações e Artes (ECA). Universidade de São Paulo (USP). São Paulo , SP, Brasil
• Assunto(s): Comunicação na administração Estratégia da comunicação Marketing Desenvolvimento social Mudança social
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Comunicação | desenvolvimento social | Imagem | marca | valor social | marketing, mudança social, comunicação empresarial

Resumo

Com base na pesquisa anterior, que identificou as melhores indicadores para a avaliação e mensuração da comunicação organizacional da marca / imagem de equivalência patrimonial (Yanaze et. Al, 2010), a pesquisa proposta centra-se principalmente sobre o impacto das estratégias de comunicação social (RSE esforços) para melhorar o modelo . Esta pesquisa também cumpre os objectivos principais do centro de pesquisa (CEACOM) de "desenvolvimento de uma metodologia para avaliação e mensuração do valor da marca (tangíveis e intangíveis), utilizando como ponto de partida a contribuição que a comunicação estratégica pode fazer para construir financeira, social e valor de mercado. " (AU)