Imagens do desejo: passagens da arte à publicidade

• Processo: 12/03313-7
• Modalidade de apoio: Bolsas no Exterior - Estágio de Pesquisa - Pós-Doutorado
• Data de Início da vigência: 01 de setembro de 2012
• Data de Término da vigência: 31 de agosto de 2013
• Área de conhecimento: Interdisciplinar
• Pesquisador responsável: Márcio Orlando Seligmann-Silva
• Beneficiário: Aléxia Cruz Bretas
• Supervisor: Antonia Birnbaum
• Instituição Sede: Instituto de Estudos da Linguagem (IEL). Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP). Campinas , SP, Brasil
• Instituição Anfitriã: Université Vincennes Saint-Denis (Paris 8), França
• Vinculado à bolsa: 10/52158-9 - Imagens dialeticas: passagens entre a literatura, as artes e a filosofia, BP.PD
• Assunto(s): Teoria crítica Modernidade Propaganda Estética (arte)
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: estética | Imagens do Desejo | modernidade | passagens | Teoria Crítica | Walter Benjamin | Filosofia, literatura e outras produções culturais

Resumo

A partir de uma abordagem crítica e reconstrutiva do trabalho das Passagens de Walter Benjamin, esta pesquisa pretende demonstrar a centralidade das constelações imagéticas para a elaboração teórica deste autor, valendo-se, para tanto, da análise de três fenômenos fundamentais em sua apresentação da modernidade como história primeva (Urgeschichte) do século XIX: o Jugendstil, a moda e, sobretudo, o reclame - protótipo da publicidade. Para isso, o diálogo entre a arte e a técnica assume um papel determinante na configuração de um certo "Kitsch onírico" (Traumkitsch), no qual as figuras do mito, da natureza e do sonho se constelam em "imagens do desejo" (Wunschbilder) espetacularizadas pelo culto fetichista à mercadoria. (AU)