O capital humano e o neossujeito empreendedor: um estudo sobre trabalhadores do setor de marketing

• Processo: 24/09614-6
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Mestrado
• Data de Início da vigência: 01 de abril de 2025
• Data de Término da vigência: 28 de fevereiro de 2026
• Área de conhecimento: Ciências Humanas - Sociologia
• Pesquisador responsável: Jacob Carlos Lima
• Beneficiário: Karina Constancio Sanitá
• Instituição Sede: Centro de Educação e Ciências Humanas (CECH). Universidade Federal de São Carlos (UFSCAR). São Carlos , SP, Brasil
• Assunto(s): Capital humano Marketing Neoliberalismo Subjetividade Trabalho Sociologia do trabalho
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Capital Humano | marketing | neoliberalismo | Soft skills | subjetividade | trabalho | Sociologia do Trabalho

Resumo

O objetivo desta pesquisa é analisar como os trabalhadores do marketing subjetivam as demandas e imperativos do trabalho flexível. Para isso, propomos investigar qual o perfil profissional desejado neste mercado, como e até que ponto este perfil se relaciona com as demandas de engajamento subjetivo da gestão do trabalho flexível, se e como os trabalhadores interiorizam essas relações. Temos como hipótese que as demandas e a cultura do trabalho nas atuais agências de Marketing & Publicidade exigem a formação de um neossujeito; que para atender a uma lógica de trabalho flexibilizada, que exalta a autonomia, a auto responsabilização e o empreendedorismo, os trabalhadores incorporam e se apropriam, em grande medida, desse conjunto de valores, orientando sua vida a partir da instabilidade inerente a essa proposta. Metodologicamente, o estudo se dará por meio de análise extensiva de vagas de emprego publicadas na rede social-plataforma LinkedIn, assim como estudo de caso em empresas e entrevistas em profundidade com publicitários empregados e ex-empregados no setor.