O discurso de marcas mistificadas na mídia

• Processo: 07/53460-8
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Iniciação Científica
• Data de Início da vigência: 01 de julho de 2007
• Data de Término da vigência: 31 de dezembro de 2007
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação - Relações Públicas e Propaganda
• Pesquisador responsável: Antonio Adami
• Beneficiário: Priscilla Piconi Tambucci
• Instituição Sede: Vice-Reitoria de Pesquisa e Pós-Graduação. Universidade Paulista (UNIP). São Paulo , SP, Brasil
• Assunto(s): Marketing Propaganda comercial
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Discurso | Heroi | Marca | Marketing | Midia | Publicidade

Resumo

Este estudo discute o discurso do marketing em situações de publicidade explícita que recorre à imagem de modelos esportistas para conquistar adesão a produtos esportivos no período de realização dos Jogos Pan-Americanos de 2007 que tem a mídia televisiva como lugar de enunciação. A particularidade desse momento de enunciação se deve aos sentidos de competição que o constituem. A definição pela mídia televisiva, como lugar de enunciação, se deve ao seu alcance e conseqüente repercussão junto à audiência global que atinge devido à proeminência do evento. A eficácia desse discurso se instaura nos efeitos de sedução que ele exerce sobre o sujeito em função dos sentidos de poder que mobiliza, levando-o a projetar-se no modelo esportista, cuja fama se funde ao produto dando aos sentidos uma dimensão maior. (AU)