Mulheres reais: a marca Dove e o corpo feminino

• Processo: 09/53498-0
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Iniciação Científica
• Data de Início da vigência: 01 de janeiro de 2010
• Data de Término da vigência: 31 de dezembro de 2010
• Área de conhecimento: Ciências Humanas - Antropologia
• Pesquisador responsável: Heloisa Buarque de Almeida
• Beneficiário: Marcella Uceda Betti
• Instituição Sede: Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas (FFLCH). Universidade de São Paulo (USP). São Paulo , SP, Brasil
• Assunto(s): Propaganda Campanhas publicitárias Representações sociais Valores (psicologia) Estereótipos (psicologia) Corpo humano Padronização corporal Pesos e medidas corporais Mulheres
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Corpo Feminino | Genero | Padroes De Beleza | Publicidade | Representacoes Corporais

Resumo

Em nossa era contemporânea, um corpo jovem, magro e bem cuidado é sinônimo de sucesso e autodeterminação. Assim, cada vez mais as mulheres são incentivadas a se adequarem à padrões de beleza normalizadores e disciplinadores, objetivando exibir corpos "perfeitos", firmes, livres de gordura e de sinais do tempo. A mídia e a publicidade, responsáveis pela manutenção e (re)elaboração de valores sociais, são apontadas como as principais difusoras destes padrões que regulam os corpos femininos. Sabendo disso, a marca Dove iniciou a inusitada "Campanha pela Real Beleza": esta campanha publicitária se diz democratizar a beleza, mostrando corpos de mulheres "comuns" em vez de corpos de modelos "perfeitas". O objetivo de minha pesquisa é investigar esta proposta aparentemente inovadora - questionar até que ponto a Dove diferencia-se da publicidade que glorifica a perfeição estética. Meu foco principal é a identificação das representações do corpo feminino e dos estereótipos de gênero presentes na Campanha. Minha metodologia consistirá em uma análise de imagem e de discurso. Meus materiais de base serão anúncios impressos da Campanha e entrevistas com profissionais da mídia, especialmente aqueles envolvidos com a Campanha, pois julgo necessária a apreensão do ponto de vista destes indivíduos. Além disso, leituras aprofundadas de trabalhos das áreas de gênero e mídia serão fundamentais para a construção da pesquisa. (AU)