Os textos de propaganda de consumo no Brasil e na Alemanha no contexto dos estudos interculturais

• Processo: 00/06090-1
• Modalidade de apoio: Bolsas no Exterior - Pesquisa
• Data de Início da vigência: 01 de outubro de 2000
• Data de Término da vigência: 31 de dezembro de 2000
• Área de conhecimento: Linguística, Letras e Artes - Linguística - Linguística Aplicada
• Acordo de Cooperação: DAAD
• Pesquisador responsável: Masa Nomura
• Beneficiário: Masa Nomura
• Pesquisador Anfitrião: Werner Holly
• Instituição Sede: Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas (FFLCH). Universidade de São Paulo (USP). São Paulo , SP, Brasil
• Instituição Anfitriã: Chemnitz University of Technology, Alemanha
• Assunto(s): Semiótica das culturas Propaganda comercial
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Interacao Texto Imagem | Interculturalidade | Linguistica Do Texto | Semiotica Da Cultura

Resumo

A pesquisa visa a comparar anúncios publicitários e campanhas institucionais no Brasil e na Alemanha, da perspectiva das estratégias comunicativas neles empregadas. O corpus será constituído por duas revistas semanais, a Focus (Ed. Burda, Munique) e sua similar brasileira Época (Ed. globo, Rio de Janeiro). A comparação, com base em pressupostos da lingüística textual e da semiótica da cultura, leva em conta não só a produção textual, como também a recepção desse material nos respectivos países. O objetivo do confronto é chegar a algumas conclusões relacionadas às semelhanças e diferenças culturais entre o Brasil e a Alemanha no campo da publicidade. O estudo dirige-se a um público interessado em questões interculturais - professores, tradutores, especialistas em publicidade. (AU)