O fio sintético é um show! Moda, política e publicidade (Rhodia S/A - 1960-1970)

• Processo: 01/01638-1
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Doutorado
• Data de Início da vigência: 01 de julho de 2001
• Data de Término da vigência: 14 de março de 2005
• Área de conhecimento: Ciências Humanas - História - História do Brasil
• Pesquisador responsável: Vera Hercilia Faria Pacheco Borges
• Beneficiário: Maria Claudia Bonadio
• Instituição Sede: Instituto de Filosofia e Ciências Humanas (IFCH). Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP). Campinas , SP, Brasil
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Consumo | Moda | Nacionalismo | Publicidade

Resumo

O estudo pretende analisar a atuação e influência, no Brasil, entre 1960-1970, da Rhodia, empresa francesa que, utilizando a moda - espaço de produção de bens culturais em que a primazia da França era incontestável - criou o gosto e popularizou o uso do fio sintético (produto sobre o qual deteve exclusividade de produção, no país, até 1968), reformulando os padrões de atuação das indústrias têxteis e de confecção em nosso país. O objetivo principal é resgatar, através das políticas de publicidade da empresa, um pouco da história recente das relações Brasil-França, evidenciando a originalidade dos caminhos percorridos pela multinacional. Para atingir suas metas empresariais ela se notabiliza, no período, pela produção de desfiles multimidiáticos para a FENIT e caprichados editoriais de moda para as principais revistas femininas, gerando, dessa forma, o mercado para o tecido sintético. Ambas as produções conjugavam elementos da cultura nacional (música, arte e pintura) numa expressão enfaticamente nacionalista, a fim de associar o produto da multinacional à criação de uma "moda brasileira". Para tanto, procurarei reconstituir a memória dos desfiles da Rhodia através de depoimentos daqueles que os criavam ou deles participavam e ex-diretores e executivos da empresa no período. Analisarei ainda os editoriais de moda produzidos para a revista Claudia e a publicidade veiculada nessa e em outras revistas da época, como Manequim, Manchete e Jóia. (AU)