Apreciação de propagandas de cerveja por adolescentes: relações com a exposição prévia às mesmas e o consumo de álcool

Autor(es)

Alan Vendrame ^[1] ; Ilana Pinsky ^[2] ; Roberta Faria ^[3] ; Rebeca Silva ^[4]

Afiliação do(s) autor(es)

^[1] Universidade Federal de São Paulo. Departamento de Psiquiatria - Brasil

^[2] Universidade Federal de São Paulo. Departamento de Psiquiatria - Brasil

^[3] Universidade Federal de São Paulo. Departamento de Psiquiatria - Brasil

^[4] Universidade Federal de São Paulo. Departamento de Medicina Preventiva - Brasil

• Tipo de documento: Artigo Científico
• Fonte: Cadernos de Saúde Pública; v. 25, n. 2, p. 359-365, 2009-02-00.

Resumo

No Brasil, evidências epidemiológicas entre jovens e adolescentes indicam preocupante padrão de consumo de álcool. Entre os fatores que influenciam o consumo dos mais jovens estão as estratégias de publicidade. Pretendeu-se avaliar a relação entre apreciação das propagandas televisivas de cerveja, exposição a essas propagandas e consumo de álcool entre adolescentes. Trinta e duas propagandas recentes foram exibidas a 133 estudantes, de 1º e 2º anos do Ensino Médio de escolas públicas de São Bernardo do Campo, São Paulo, Brasil. Para cada propaganda, atribuíram notas (0 a 10) representando a apreciação e quantas vezes já tinham assistido cada uma anteriormente (exposição). Responderam se consumiam álcool e com qual freqüência. Dez das 32 propagandas foram incluídas na análise estatística (as cinco mais e as cinco menos apreciadas). As cinco propagandas mais apreciadas já tinham sido assistidas anteriormente, o que não ocorreu com as menos pontuadas. Ademais, entre as cinco mais apreciadas, notas estatisticamente maiores foram atribuídas pelos adolescentes que consumiram cerveja no último mês. O estudo encontrou uma relação positiva entre apreciação e exposição, bem como com o consumo de álcool. (AU)

• Processo FAPESP: 03/06250-7 - Os jovens e a propaganda de bebidas alcoólicas no Brasil
• Beneficiário: Ilana Pinsky Streinger
• Modalidade de apoio: Auxílio à Pesquisa - Jovens Pesquisadores
• Processo FAPESP: 04/13564-0 - Os jovens e a propaganda de bebidas alcoólicas no Brasil
• Beneficiário: Ilana Pinsky Streinger
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Jovens Pesquisadores