Marca-país no turismo: impactos da nova Marca-Brasil na imagem do país no cenário internacional

• Processo: 20/05083-5
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Iniciação Científica
• Data de Início da vigência: 01 de outubro de 2020
• Data de Término da vigência: 30 de setembro de 2021
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Administração - Administração de Empresas
• Pesquisador responsável: Janaina de Moura Engracia Giraldi
• Beneficiário: Beatriz Agostinho Machado
• Instituição Sede: Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto (FEARP). Universidade de São Paulo (USP). Ribeirão Preto , SP, Brasil
• Assunto(s): Marketing Gestão de marcas Marca país Brasil Turismo Cenário econômico mundial Análise de consequências Turistas estrangeiros Pandemias SARS-CoV-2 COVID-19
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Covid-19 | Imagem de país | Marca Brasil | marca-país | Nova marca Brasil | Rebranding | Marca- país

Resumo

Atualmente, com a globalização, é crescente a preocupação dos países com a imagem que têm diante do cenário internacional. Por isso, o marketing vem atuando não apenas na promoção de empresas, mas também de países. Organizações de promoção e institutos de turismo estão ganhando importância na gestão dos governos, visando impulsionar a imagem dos países pelo mundo. Nesse sentido, este projeto visa compreender os impactos na imagem do Brasil com a mudança da marca-país brasileira, em 2019, considerando eventos recentes, como a posição do Brasil no cenário mundial, sendo que é uma das nações mais afetadas pela pandemia gerada pelo COVID-19, no ano de 2020. Para isso, a metodologia se baseará em entrevistas realizadas com especialistas que estudam e/ou trabalham na área, como docentes de faculdades de Turismo e profissionais que possuem experiência com imagem de países no cenário internacional, assim como representantes da Embratur. A partir disso, espera-se que seja possível atualizar os estudos sobre gestão de marca-país e principalmente sobre seu processo de reestruturação, haja vista a escassez de materiais que abordam o tema no Brasil e no mundo. Ademais, pretende-se mapear as potenciais consequências dos acontecimentos contemporâneos nas atividades de atração de turistas para o país. (AU)