O leilão GSP e preço da anarquia

Autor(es)

Vinicius de Novaes Guimarães Pereira

• Tipo de documento: Dissertação de Mestrado
• Imprenta: Campinas, SP.
• Instituição: Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP). Instituto de Computação
• Data de defesa: 2013-04-19

Membros da banca

Flávio Keidi Miyazawa; André Luís Vignatti; Orlando Lee

• Orientador: Flávio Keidi Miyazawa

Resumo

Uma das fontes de receita mais lucrativas da internet são os anúncios para sites de busca. O crescimento deste mercado bilionário foi, em média, 20% ao ano nos últimos anos. Como o público alvo e variedade de anunciantes deste mercado são grandes e diversificados, um pequeno aumento da eficiência deste mecanismo representa um grande aumento de receita para os sites. Neste trabalho discutimos a evolução dos mecanismos usados neste mercado, identificando as razões destas mudanças. Avaliamos os mecanismos usados atualmente, modelando-o de formas diferentes e calculando o seu preço da anarquia (AU)

• Processo FAPESP: 10/14666-2 - Mecanismos Para Leilões de Propaganda.
• Beneficiário: Vinicius de Novaes Guimarães Pereira
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Mestrado