CV Lattes
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Universidade de São Paulo (USP). Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade (FEA) (Instituição Sede da última proposta de pesquisa) País de origem: Brasil
Livre Docente (2006), Professor Titular (2012), Professor Decano (2021-2024) e Vice-Diretor (2018-2022) da FEA-USP. Diretor responsável pelo CEPID-BRIDGE: Building Radical Innovation Disruptive Global Ecosystems. Possui graduação em Ciências Econômicas (1972) como bolsista Prêmio Horácio Berlinck. Mestrado (1978) e doutorado (1981) em Administração pela Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Atuária da Universidade de São Paulo, ambos com distinção e louvor. Pós-doutorado em Paris junto ao Conservatoire National des Arts et Métiers (1985), como bolsista do Conseil National de Recherche Scientifique (CNRS). Foi membro do Conselho de Implantação da USP Leste, como responsável pela criação e coordenação do curso de graduação em Marketing da Escola de Artes, Ciências e Humanidades da Universidade de São Paulo (2003-2008). Pesquisador Produtividade 1D e membro do Comitê de Assessoramento em Economia, Administração e Contabilidade (CA-AE) do CNPq no período 2021-2024. Agraciado com o 1o Lifetime Achievement Award in Marketing da ANPAD e com os Prêmios de Trajetória Acadêmica e de Associado Emérito dessa Instituição. Foi Coordenador da Divisão de Marketing, membro do Comitê Científico e instituidor da 1a Comissão de Ética da ANPAD. É autor de vários livros e de capítulos de livros no Brasil e no exterior, e de artigos publicados nas principais revistas nacionais em Administração (BAR, RAC, RAE, RAUSP, RBGN, REMARK, BASE, PRODUÇÃO, Revista Brasileira de Estatística, Future Studies Research Journal) e em journals de grande relevância em Marketing (Journal of Consumer Research, Marketing Science, International Journal of Research in Marketing, Journal of Business Research) e em importantes periódicos internacionais (Journal of Consumer Behaviour, Journal of Interactive Marketing, International Journal of Forecasting, International Journal of Public Administration, Journal of Public Administration and Policy Research, Political Analysis, Journal of Choice Modeling, Journal of Applied Statistics, International Journal of Bank Marketing, Journal of Social Marketing, Business Management Review, Business Systems Review, Journal of International Consumer Marketing, Customer Needs and Solutions, Journal of Global Information Management, International Journal of Marketing Studies, Marketing Intelligence Planning, Management Decision, Latin American Advances in Consumer Research, Pan-American Journal of Public Health, Trziste, Diálogos de la Comunicación, Revista de Investigación em Comunicacíon y Desarollo, Estudios y Perspectivas en Turismo). Apresenta 6587 citações no Google Scholar, a maioria em journals internacionais. Tem como focos de pesquisa a Modelagem do Comportamento do Consumidor, atuando com Machine Learning, Customer Relationship Management e Pesquisa e Análise Estatística Multivariada aplicada a Marketing. Tem forte atuação em Marketing Social, incluindo a avaliação de Programas Sociais e Governamentais, em especial do Banco Mundial e Banco Interamericano do Desenvolvimento. (Fonte: Currículo Lattes)
| Matéria(s) publicada(s) no Pesquisa para Inovação FAPESP sobre o(a) pesquisador(a): |
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A superação dos grandes desafios brasileiros e globais (ex: mudança climática, desindustrialização, desigualdade) podem demandar o desenvolvimento de inovações radicais caracterizadas por alta complexidade e incertezas. Raramente, tais inovações são desenvolvidas por um único ator. Historiadores da inovação mostram que os desenvolvimentos de inovações radicais requerem a criação e orquest…
O Professor José Afonso Mazzon, da FEA-USP, em coautoria com o Prof. Wagner A. Kamakura, da Rice University, estão desenvolvendo estudos no tema Estratificação Socioeconômica e Consumo e tiveram um estudo preliminar publicado em periódico (KAMAKURA, Wagner A.; MAZZON, Jose A. Socioeconomic Status and Consumptionin an Emerging Economy, International Journal of Research in Marketing, v. 30,…
A APA - American Psychological Association conclamou pesquisadores a desenvolver esforços visando superar um gap na literatura: construir melhores modelos de classificação socioeconômica. Isso em função da importância desta variável como moderadora de resultados de pesquisa em diferentes campos: economia e administração, medicina, psicologia, sociologia, educação, dentre outros. Revisão d…
A pesquisa de consumo transformadora (TCR) tem como objetivo normativo promover a melhora no bem-estar do indivíduo e orienta o desenvolvimento deste projeto. O objeto de estudo deste projeto é a heterogeneidade das escolhas dos consumidores e os mecanismos psicológicos usados para que o comportamento se adapte às variáveis situacionais e ao contexto sociocultural. Escolhas são meios para…
Nos últimos anos, grande quantidade de pesquisas foi desenvolvida em metas do consumidor. Esse projeto pretende contribuir para essa linha de pesquisa através da investigação da relação entre a implementação de intenções, o esgotamento do ego e a sua influência nas escolhas (consistentes com as metas) dos consumidores. Nós propomos três experimentos que investigam o efeito moderador do es…
O comportamento do consumidor é uma área do conhecimento que recebe contribuições de diversas ciências, como economia, marketing e psicologia, entre outras. Os estudos interdisciplinares sobre julgamento e decisão, no contexto de comportamento do consumidor, se interessam pela forma como o consumidor processa informações e realiza julgamentos que resultam em escolhas. A teoria econômica d…
Este projeto irá desenvolver modelos empíricos de comportamento do consumidor, no domínio da economia compartilhada, e irá testar as suas proposições através de modelos econométricos. O projeto é inspirado no marco teórico proposto por Dellaert (2019), e a aplicação empírica integrará o comportamento real do indivíduo no mercado e dados atitudinais. A economia compartilhada é um fenômeno …
Pesquisas anteriores demonstraram que a implementação de intenções - planos concretos que especificam como, quando e onde uma meta será alcançada - promove um maior alcance e sucesso nas metas. Estudos mostram que formar esse tipo de plano pode remover os efeitos do esgotamento do ego em metas relacionadas a tarefas (resolução de anagramas e testes de Stroop). Entretanto, formar implement…
O comportamento do consumidor é uma área do conhecimento que recebe contribuições de diversas ciências, como economia, marketing e psicologia, entre outras. Os estudos interdisciplinares sobre julgamento e decisão, no contexto de comportamento do consumidor, se interessam pela forma como o consumidor processa informações e realiza julgamentos que resultam em escolhas. A teoria econômica d…