Jovem Guarda: moda, música e juventude

• Processo: 12/14192-6
• Modalidade de apoio: Auxílio à Pesquisa - Publicações científicas - Livros no Brasil
• Data de Início da vigência: 01 de setembro de 2012
• Data de Término da vigência: 31 de agosto de 2013
• Área do conhecimento: Ciências Humanas - História - História do Brasil
• Pesquisador responsável: Maria Claudia Bonadio
• Beneficiário: Maria Claudia Bonadio
• Instituição Sede: Campus Santo Amaro. Centro Universitário Senac. Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial São Paulo (SENAC-SP). São Paulo , SP, Brasil
• Assunto(s): Cultura Moda Música Música popular Jovem Guarda Consumo Jovens Publicações de divulgação científica Produção científica Livros
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Consumo | cultura juvenil | Moda | música | história da moda e cultura jovem

Resumo

Este livro analisa a emergência de um estilo de vida jovem rebelde no Brasil dos anos 1960, que, associado à estreia do programa Jovem Guarda (1965-1968), liderado por Roberto Carlos, Erasmo Carlos e Wanderléa, convergia com o esforço da indústria cultural nacional em criar ídolos pop, com inspiração no modelo britânico difundido pelo pop/rock internacional norteado pelos Beatles. Buscando compreender a formação do mercado consumidor adolescente, associado ao início do prêt-à-porter no Brasil a partir dessa época, foram analisadas transformações sociais no País, decorrentes da política nacional desenvolvimentista de Juscelino Kubitschek, desde 1950. Nesse contexto, com o intuito de estudar o nascimento de uma cultura juvenil ligada a símbolos de rebeldia na sociedade brasileira, foram examinados dois aspectos, o comportamental e o mercadológico, em matérias jornalísticas das revistas O Cruzeiro, Realidade, Manchete, Intervalo, Contigo e Claudia, observando-se os anúncios publicitários que continham referências diretas ou indiretas à Jovem Guarda no Brasil. (AU)