Identidade e imagem de marca-país: as estratégias de comunicação da marca Brasil nos Estados Unidos da América

• Processo: 10/03354-0
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Mestrado
• Data de Início da vigência: 01 de março de 2011
• Data de Término da vigência: 31 de março de 2012
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Administração - Administração de Empresas
• Pesquisador responsável: Janaina de Moura Engracia Giraldi
• Beneficiário: Fabiana Gondim Mariutti
• Instituição Sede: Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto (FEARP). Universidade de São Paulo (USP). Ribeirão Preto , SP, Brasil
• Assunto(s): Turismo internacional Marketing internacional Marca país Brasil
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: comunicação estratégica de marketing | imagem do Brasil | imagem do país de origem | marca-país | marketing estratégico de lugares | turismo internacional | Marketing Internacional

Resumo

O mercado de turismo está em plena expansão no mundo globalizado, diversificado mercadologicamente e competitivo internacionalmente, com um crescimento acelerado previsto para esta nova década. Relacionado a tal fato, há o fenômeno efeito de país de origem, o qual é prezado diante de um segmento que está com a representatividade pouco explorada comercialmente pelo Brasil no cenário turístico internacional. A consideração da marca-país, como sendo a percepção da imagem e as associações da marca de uma nação - vista pelos estrangeiros, é um aspecto freqüentemente presente, seja no panorama político, econômico, social, acadêmico, na moda, no esporte, no cinema e, finalmente no turismo. Neste contexto, o Brasil necessita de estudos sobre seu próprio conceito de país de origem, sobre o fortalecimento de sua própria marca e, principalmente, sobre sua atuação como imagem de destino. Com a revisão da literatura obtida, verifica-se que há poucos trabalhos em relação à marca Brasil. Sendo assim, o objetivo geral deste estudo é analisar a convergência entre as estratégias de comunicação definidas para a marca Brasil no setor de turismo pela Embratur com as efetivamente utilizadas pelas agências de turismo nos Estados Unidos da América; país escolhido por estar em segundo lugar nos gastos com turismo no mundo e como segundo maior emissor de turistas ao Brasil nos últimos cinco anos. A pesquisa será exploratória a partir de entrevistas em profundidade com membros da Embratur e com agências de turismo norte-americanas. Com base nos dados qualitativos recolhidos, será elaborada a análise de conteúdo. Acredita-se que esta investigação sobre as estratégias de comunicação fomente transações dos pacotes turísticos brasileiros em um país com consumidores em prospecção. (AU)

Publicações acadêmicas

(Referências obtidas automaticamente das Instituições de Ensino e Pesquisa do Estado de São Paulo)

MARIUTTI, Fabiana Gondim. Identidade de marca-país: comunicação da marca Brasil nos Estados Unidos da América. 2012. Dissertação de Mestrado - Universidade de São Paulo (USP). Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto (PCARP/BC) Ribeirão Preto.