Rock alternativo: do underground a mtv (mercado cultural, producao e tendencias do rock dos anos 90).

• Processo: 97/06416-0
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Mestrado
• Data de Início da vigência: 01 de agosto de 1997
• Data de Término da vigência: 31 de dezembro de 1998
• Área de conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação - Relações Públicas e Propaganda
• Pesquisador responsável: Waldenyr Caldas
• Beneficiário: Valéria Brandini de Oliveira
• Instituição Sede: Escola de Comunicações e Artes (ECA). Universidade de São Paulo (USP). São Paulo , SP, Brasil
• Assunto(s): Mercado cultural
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Cancao De Consumo | Mercado Cultural | Mtv | Relacoes De Producao

Resumo

Este projeto de pesquisa tem por intenção o estudo das novas relações de produção e mercado do Rock (enquanto canção de consumo) nos anos 90', relações estas profundamente marcadas pela influência das novas mídias e novas tecnologias de comunicação. Este estudo propõe uma investigação acerca da reorganização de estruturas mercadológicas da indústria cultural, tendo em vista a orientação dos investimentos da indústria fonográfica, (em função do lucro almejado) até meados dos anos 80', à produção musical de determinados estilos musicais e não outros (a exemplo do interesse no samba, música sertaneja, o Rock Pop etc.), o que nos levava a crer numa aparente recusa à produção musical alternativa oriunda de movimentos contraculturais como os grupos de estilo do Rock. Este estudo busca analisar como ocorre e qual a importância das novas tecnologias de comunicação na produção musical e acesso destes estilos musicais marginalizados à mídia e mercado, visando elucidar como ocorre o processo mercadológico e relações de produção que parecem ter levado linguagens musicais alternativas (ou o underground musical) a tornarem-se ícones da representação não só do Rock, mas de grande parte do universo simbólico juvenil, ao ponto de serem incorporadas em estética e musicalidade, por uma emissora de TV voltada ao público jovem, o que transformou esta música em nova tendência do Rock atual. A MTV BRASIL é aqui tomada como representação deste processo onde, as inovações tecnológicas, a mídia e uma "nova" dinâmica do mercado do simbólico absorvem a contracultura e a transformam em nova cultura de consumo, cultura esta que parece impregnar-se por toda a produção de objetos simbólicos de consumo juvenil, perpassando padrões estéticos da moda da mídia e do lazer. (AU)