Significação, cognição e relevância: uma análise da construção dos sentidos e da persuasão no discurso publicitário

• Processo: 14/07446-7
• Modalidade de apoio: Bolsas no Brasil - Mestrado
• Data de Início da vigência: 01 de agosto de 2014
• Data de Término da vigência: 30 de junho de 2016
• Área de conhecimento: Linguística, Letras e Artes - Linguística - Teoria e Análise Lingüística
• Acordo de Cooperação: Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES)
• Pesquisador responsável: Ronaldo de Oliveira Batista
• Beneficiário: Daniel Camilo Marques de Rezende
• Instituição Sede: Centro de Comunicação e Letras (CCL). Universidade Presbiteriana Mackenzie (UPM). Instituto Presbiteriano Mackenzie. São Paulo , SP, Brasil
• Assunto(s): Pragmática Análise do discurso Linguagem publicitária
• Palavra(s)-Chave do Pesquisador: Discurso publicitário | pragmática | teoria da relevância | Pragmática

Resumo

Propõe-se uma pesquisa em nível de mestrado que toma como objeto de análise o discurso publicitário (peças publicitárias veiculadas nas mídias televisa e impressa), que será analisado na perspectiva dos estudos da pragmática, mais especificamente a partir das proposições de Sperber e Wilson (1986, 1995, 2005) reconhecidas como teoria da relevância. O problema central da pesquisa pode ser configurado na seguinte indagação: De que modo o discurso publicitário elabora e constrói suas mensagens para persuadir o seu destinatário e o levar a realizar o que o discurso propõe? Esse questionamento possibilita que hipóteses sejam consideradas para orientar a execução da pesquisa. Para este trabalho, as seguintes hipóteses serão postas: a) o discurso publicitário centra-se na persuasão, sendo assim, a elaboração das peças deve levar em conta o convencimento do destinatário. Desse modo, a forma adotada objetiva alterar comportamentos; b) o processo comunicativo, concretizado por meio do discurso e seus usuários, é orientado não só por elementos sociais, linguísticos, ideológicos, mas também por procedimentos cognitivos específicos, pois os interlocutores tendem a selecionar na interação verbal aquilo que consideram como mais relevante. A partir dessas hipóteses, deve-se considerar que a construção discursiva das mensagens publicitárias leva em conta o realce de elementos e fatores que possam de forma otimizada atrair a atenção do destinatário das mensagens. Tendo em vista o problema central e as hipóteses elencadas, a pesquisa pretende analisar o discurso publicitário em uma perspectiva pragmática e cognitiva. (AU)