TRANSFORMATIONS IN THE CONTEMPORARY DISCOURSE ON RESPONSIBILITY: A THEORETICAL ANALYSIS BASED ON THE PRODUCTION OF THE MEDIA BUSINESS-ORIENTED SPEECH ON THE RESPONSIBLE CONSUMER

• Grant number: 10/09189-0
• Support Opportunities: Scholarships abroad - Research
• Start date: December 10, 2010
• End date: February 09, 2011
• Field of knowledge: Humanities - Psychology - Social Psychology
• Principal Investigator: Isleide Arruda Fontenelle
• Grantee: Isleide Arruda Fontenelle
• Host Investigator: Jason Glynos
• Host Institution: Escola de Administração de Empresas de São Paulo (EAESP). Fundação Getúlio Vargas (FGV). São Paulo , SP, Brazil
• Institution abroad: University of Essex, Colchester, England

Abstract

Embora esteja no centro do projeto moderno, a ideologia de um eu autônomo ganha contornos novos a partir da segunda metade do século XX, quando começa a se delinear a sociedade "sem limites". O campo do consumo foi fértil na propagação dessa ideologia, embora nunca sugeriu abertamente que o consumidor assumisse a responsabilidade pelos seus atos. A esfera do consumo foi constituída longe de um olhar e discurso público centrados em uma política de autocontrole do consumidor. Mas, nos últimos quinze anos, começou a ganhar relevância o discurso do consumo responsável. Este projeto de pesquisa que teve por objetivo inicial refletir sobre esse discurso a fim de compreender como ele sugere um retorno ao universo da proibição social e da culpa que parecia banida de uma sociedade que havia rompido com quase todos os limites sociais, e de como isso está gerando uma nova mercadoria, a redenção, busca, agora, aprofundar uma discussão teórica sobre as razões da produção desse discurso em torno da responsabilização do sujeito. Os dados empíricos, captados a partir de uma análise do discurso da mídia de negócios - Exame e The Economist, de 1996-2007 -, sugerem que tal transformação está relacionada a uma nova dinâmica nas relações entre estado, capital e indivíduo. Mas tal hipótese requer um aprofundamento maior na literatura acadêmica, em especial a partir de uma análise das transformações no discurso em torno do conceito da responsabilidade.